VR家装是真的很火?还是一阵虚火?

原创    来源:泛家居网     发布人: 杨灵     时间: 2016-04-27 10:28:01

数据:国际知名市场分析机构IHS认为,2016年,将有700多万部VR设备投入使用;分析机构ABI Research 则预测,VR(虚拟现实)设备在未来五年将会快速增长,其间年复合增长幅度为 106%,到 2020 年 VR 设备将达到 4300万件;全球最著名的分析机构高盛也给出了乐观的预测,到2025年,VR和AR的市场规模将达到800亿美元,并有可能像PC的出现一样成为游戏规则的颠覆者。

在 2015年里家居行业里最火的莫过于家装,而2016年VR如同网红般迅速窜红成为整个家居圈的“新宠儿”,那么到底VR是什么呢?

VR(Virtual Reality)——虚拟现实。虚拟现实是多种技术的综合,包括实时三维计算机图形技术,广角(宽视野)立体显示技术,对观察者头、眼和手的跟踪技术,以及触觉/力觉反馈、立体声、网络传输、语音输入输出技术等。虚拟现实技术(VR)主要包括模拟环境、感知、自然技能和传感设备等方面。模拟环境是由计算机生成的、实时动态的三维立体逼真图像。对于家装行业简单来讲就是:消费者戴上VR眼镜,就可以十分真实的感受到自己未来家样子的消费体验。

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VR技术如此火爆,笔者不得不好奇消费者对VR家装到底意味着什么呢?又有多少人知道VR呢?

为何要好奇这个?因为,如果说VR已经成功普及到大部分的消费者身上,VR最初是基于游戏、影视两大行业开展起来的,在资本、媒体、创业者的推动下,VR电影或者VR游戏整个行业产业生态也以迅雷不及掩耳之势完善起来。但对于家装行业涉足VR而言,2016年才逐渐有企业涉足VR。在这种情况下,VR家装究竟是不是虚火?VR+家装究竟能不能落地生根呢?

家居企业纷纷入局 VR家装备受关注

2015年12月,土巴兔宣布联合乐视VR将虚拟现实技术应用到家装,双方合作包括内容制作到土巴兔虚拟展示平台的建立,以及线下体验店的推进。

2016年3月16日,一起装修网宣布与VR品牌美屋365达成合作,双方共同推出VR家装产品,以满足用户超前装修场景需求,提高装修效率。

2016年3月19日,联邦家私举办未来视界数字化营销战略发布会,联邦家私行业首创的VRHome空间体验系统,将真实的环境和虚拟的物体实时地叠加,三维动态视景和实体行为的系统仿真,实现梦想·现实·家。

2016年3月23日,悦装网推出VR虚拟现实体验技术,用户在悦装网VR系统输入所需数据尺寸之后,便可看到立体装修效果图。

2016年3月26日,欧派推出VRhome体验屋,并建立了家居行业VR数字展示厅,用户只要带上VR眼镜,就能立即“真实展现”家居场景3D效果,720°环视无死角,在家装中实现了“试装”的效果,这种体验远远超过传统家装的平面出图。同样也是在衣柜展上,索菲亚也展示了全息投影立体展厅……

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衣柜展上参展者体验欧派VR技术

一时间,由虚拟技术带来的震撼体验刷新了不少消费者和行业人士的三观,在未来的生活环境里,设计师将告别PC制图来手舞足蹈。据了解,从2015年中旬开始,VR生态链上诞生的创业公司已经高达数百家。而根据科技咨询公司Digi Capital发布的一份报告,2016年头两个月,VR和AR(Augmented Reality)吸引的相关投资总金额已经超过了11亿美元。

当越来越多的知名家居企业和资本入局VR,整个家居行业的VR化受到行业人和消费者们的关注应当是理所当然了。但从目前的市场情况来看,VR家装的价值是无法落实到实处的,无论是企业自身对软硬件技术及人才储备的实力,还是消费者对VR家装的接受度都是受到限制的,因此,VR家装在短期之内都难以落地生根,要真正带来家装行业的变革,VR未来或许有这个实力,但不是现在。

为什么说目前VR家装是一阵虚火,看上去很美?

为什么笔者会这样觉得呢?生意的本质离不开寻找目标消费者,离不开挣钱。关注VR家装的人或许是多了,但真正因为VR家装而买单的人有多少?为什么他们不愿意为现在的VR家装买单?VR家装在制作究竟是不是个高门槛的活?究竟什么样的VR家装才能深受消费者喜爱,甚至愿意买单?VR家装的如火如荼,看上去很美,但美得如此虚幻!

1、VR家装怎么赚钱?商业模式比VR游戏、电影都不清晰

VR家装目前对于企业来说是一片蓝海,按理来说,在当前VR的发展状态中,商业模式是所有VR从业者共有的心病。

但就拿游戏来举例,目前在steam上已经出现单款卖出20万套的VR游戏,专业的游戏平台和本身就已经成型的消费群体,让消费者能够为VR游戏而买单,同样,在电影行业也是容易获得消费者的接受,但VR家装显然还不行。

在市场中,VR家装是作为一个刚开始涉足VR行业的新型领域,并不像VR游戏、电影的模式,变现周期短,VR家装在商业运作模式上并没有发展衍生出自己的生存模式,消费者阶段性付费方式导致资金回流较之VR游戏、VR电影周期较长。况且在家装行业里面VR技术的运用只是一个装修的环节,是一个工具的运用,并不是一次性的单独消费,这样的服务很难让消费者买单。

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2、核心技术来自第三方科技公司

泛家居网数据研究院调查,目前,对于家居企业来讲,自身并没有掌握核心技术,涉足VR家装的家居企业90%以上是借助第三方技术支持。

在家装行业里面有一家这样的公司——三维家信息科技有限公司。2015年12月,三维家“VR虚拟现实沉浸式体验魔镜”正式推出,三维家将云设计软件的720°家装设计场景技术与VR虚拟现实头盔相结合,正式开启VR家装,据笔者了解,三维家为很多家居企业提供技术支持,例如,大众所熟知的欧派、联邦、博洛尼、玛格、亚丹、科凡等知名家居企业。

3、人才生态完全跟不上产业发展速度

每一个产业的发展都离不开人才,VR目前被行业炒作得太火。尽管关注者很多,但由于VR家装整个产业此前底蕴不足,哪怕是专业的室内设计师面对全新的软件和硬件,也需要花费不少的时间进行学习。

VR家装突然在中国爆火,缺乏大批量能够培训新人的精英人才,人才生态难以为整个产业生态做出巨大贡献,没有大量优质的人才,怎么才能大批量为消费者设计出属于消费者个性化的VR家装?怎么缩减VR家装的制作成本?

4、消费者接受度

目前为止所有的家居设计体验是平面化的,即便是所谓的720度3D展示,用户也是作为一个局外人来体验的。而VR让用户的体验是沉浸式的,具有身临其境的感觉。一方面笔者赞成这项技术会为行业注入新的契机,另一方面担心虚拟现实呈现出来的家到底能否和未来真实的家完全一样,VR家装能否得到消费者真正的接受或者获取消费者较大的满意度这一指标值得去考量,一旦不能满足消费者对此的期望,这项技术在家装行业的运用将得不到继续推动下去的力量。

总的来讲,VR家装问题不少。最后用中山先生的一句话总结:天下大势,浩浩荡荡。先进的科技和应用是必然的趋势,但VR家装的商业应用之路,仍非常漫长,希望VR家装不会成为斑斓又脆弱的肥皂泡。

(文|泛家居网杨钦)

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